任怀,中国,2023年11月9日 — 2023年9月,著名的贵州茅台集团(“茅台”或“集团”)以“谢梅”之旅的形式,将中国酒文化带向全球。这次旅程以环境可持续发展为主题,将中国传统酒文化的永恒魅力展现给全世界。

茅台以“一战”战略为导向,即国内国际一体化,不同市场产品定价渠道文化传播统一。茅台于此次环球之旅重点访问日本、法国和英国等地。11天内举办40多场活动,旨在用丰富的中国酒文化和“梅”理念,将中国酒文化介绍给全球。

茅台之旅首站日本,在东京银座开设文化中心,为品牌开拓新的文化里程碑。随后抵达巴黎,通过丰富产品文化和服务,进一步扩大全球影响力。最后一站伦敦,茅台与全球同行进行对话交流,并达成国际合作伙伴关系,共同致力于环境可持续发展。

茅台“梅”的理念,超越传统美学概念,体现对生命和文化追求的更深层次承诺。在伦敦,茅台举办环球精神T3对话会,通过讨论传承与创新相结合的可持续发展愿景。集团董事长丁雄军深情阐述了茅台传承与环保意识的融合,彰显公司致力提升人类体验的决心。

茅台通过丰富多彩的文化活动,展现其深厚的历史与艺术底蕴。活动包括艺术展览、歌剧主题晚宴以及友好的乒乓球赛等。在巴黎举办的“重逢之夜”,茅台巧妙融合了中法两国文化艺术与美酒佳肴,庆祝中法传统文化的和谐交融。

茅台在数字化时代主动扩大国际文化影响力,利用线上线下空间吸引全球观众。通过文化中心、国际贸易机构及数字平台,与全球消费者建立亲密联系,将中国酒文化推向国际舞台。

活动亮点展示了一枝1950年代茅台老酒瓶复制品,代表品牌悠久历史与创新精神。以“美好时光,美好生活”为愿景,为国际文化注入新活力,彰显品牌的普世魅力。

茅台环球之旅,不仅展示酒文化,更是一场交流与启迪之旅。面对全球变暖与可持续发展议题,品牌以“梅”理念融合中西文化传统,并采取实质行动。茅台不仅展示中国酒文化的丰富内涵,也在积极丰富全球文化底蕴。