(SeaPRwire) –   曼谷, 2023年12月27日 — 2023年夏天,泰国经历了破纪录的高温,气温高达惊人的45.5°C,。在极端高温天气下,消费者自然会转向饮水来缓解口渴。Mintel的最新研究显示,70%的泰国人积极追求足够的水消费,这是他们维持健康生活方式的一部分承诺,体现出他们在这种挑战性的天气条件下保持水分平衡的努力。

泰国今年前所未有的热浪也引发了饮料讨论的增长,包括自2023年3月以来关于780k次讨论,根据社交监测工具Infegy Atlas显示。这次增长与炎热夏天和升高的气温同时出现,表明泰国消费者积极寻找降温和表达对饮料的正面情绪的方式。

Rashmika Khanijou, Mintel Reports Thailand 高级食品和饮料分析师说:

“Mintel 2023年全球食品和饮料趋势《应对极端天气的供应》强调品牌如何帮助消费者应对更极端的天气事件。因此,非酒精饮料预计将发挥重要作用,提供清新和恢复精力。一些值得关注的增值成分包括电解质和降温草药,它们可以抵御热对身体的影响。”

“空气质量恶化也正成为一个日益关注的问题,例如泰国面临的极端高温。值得关注的成分包括富含抗氧化成分的添加剂,它们可以帮助身体适应。”

2023年,碳酸饮料(70%)、瓶装水(67%)和即饮咖啡(60%)是消费者在非酒精饮料中的首选。研究还发现混合饮料可能有潜在机会,47%的消费者表示有兴趣尝试它们。

“品牌有机会通过咖啡果汁混合饮料(‘joffee’)最大限度地提升吸引力,这在泰国消费者中是最受欢迎的混合饮料组合。我们的研究显示,与总样本的47%相比,曼谷58%的居民知道并有兴趣尝试混合饮料。对品牌来说,这提供了一个机会开发具有强烈吸引消费者口味的创新果汁和咖啡混合饮料,”Khanijou补充说。

关注健康效益

购买饮料时,泰国消费者更重视饮料的健康价值而不是口味(35%对22%)。

“目前,没有一个口味组被强烈视为’功能性的’。随着健康效益日益重要于口味,口味和功能的协同作用对饮料来说至关重要,它可以吸引消费者并建立独特的身份。”

泰国X世代消费者在健康意识选择方面比其他年龄段更强,例如Z世代。例如,45岁以上消费者中有43%更喜欢低糖/无糖/减糖的非酒精饮料,相比Z世代的33%。Khanijou建议品牌通过提供具有允许和功能属性的健康导向选择来吸引X世代群体。

总体来说,近半数泰国人更喜欢含有已知健康成分如胶原蛋白和益生菌的饮料。Rashmika补充说:”这表明泰国消费者审查饮料成分列表,积极寻找可以促进健康的选择。”

Z世代作为重要目标市场

尽管Z世代是泰国非酒精饮料的最大消费群体,但在某些类别如瓶装水、即饮咖啡、维生素水和营养替代饮料(如富含蛋白质的饮料)等方面,其消费水平落后于其他年龄组。Mintel研究表明Z世代市场潜力巨大。


Khanijou指出,“饮料品牌有机会通过甜味口味创新来吸引Z世代。Mintel研究显示,超过三分之一(37%)的泰国Z世代更喜欢非酒精饮料带有甜味口味(如巧克力)而不是其他口味(总样本为30%)。因此,Z世代可以归类为’情感享受者’,更倾向于享受口味。”

“但是,甜味饮料口味通常与’不健康’挂钩。品牌可以通过添加功能成分来克服这种看法,为Z世代消费者提供平衡而吸引的选择。”

本文由第三方内容提供商提供。SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/)对此不作任何保证或陈述。

分类: 头条新闻,日常新闻

SeaPRwire为公司和机构提供实时新闻稿发布,覆盖超过6,500个媒体库、86,000名编辑和记者,以及90个国家350万台专业桌面电脑。SeaPRwire支持英、日、德、韩、法、俄、印尼、马来、越南、中文等多种语言新闻稿发布。部分简体中文媒体:AsiaEase, AsiaFeatured, AseanFun, SinchewBusiness, SEAChronicle, SingdaoPR, TodayInSG, LionCityLife, VOASG, SingapuraNow