Netflix (美国:NFLX)报告其广告层现已在全球拥有1,500万月活用户,比公司在5月宣布的500万用户大幅增加。随着这个消息的发布,Netflix股价在早间交易中上涨超过1%。在今年至今,Netflix股价上涨超过40%,远远超过同期S&P 500指数仅上涨10%。

Netflix新任广告业务负责人Amy Reinhard表示,她对用户数量的增长感到满意,强调公司致力于建立坚实的基础,同时为用户提供引人入胜的娱乐内容,并提供极佳的价格。然而,需要注意的是,月活用户(MAU)与付费订阅用户数量不等同。Netflix还未披露广告层的具体订阅用户数量或其所产生的收入。MAU可能包括使用同一个账户的多个个人。

在博客文章中,Reinhard强调了新的功能和改进,例如“连续观看广告”格式,允许连续观看4集节目的用户在第4集节目中免除广告。这个功能将于2024年第一季度推出。

Netflix还一直在推进赞助商模式,允许广告商“合作伙伴”新电影或电视节目。Frito-Lay就是通过与最新一季《爱情是盲目的》的合作来实施这个方法,未来还将公布更多赞助商与节目《鱿鱼游戏:挑战赛》和《王冠》最后一季的合作。

这个消息跟随Netflix最近的财报,显示广告计划会员在季度增长近70%。尽管如此,公司也承认在扩大这项业务方面“还有更多工作要做”,特别是在获得更高广告收入方面。广告层增长速度缓慢引起分析师担忧,他们指出广告对公司收入的贡献需要更长时间。

尽管面临这些挑战,该6.99美元计划一直是Netflix的主要收入来源之一,并与其解决密码共享问题的举措一起,帮助本季度提升订阅用户。此外,公司还宣布在美国、英国和法国部分计划提价,这是其提高收入和利润的战略之一。