• 在巴西、印度、肯尼亚和尼日利亚等主要新兴经济体,客户通过即时付款、转账和其他替代支付方式(包括B2B交易)在线购物,这在很大程度上推动了全球数字市场的增长——包括通过银行卡支付在线购物。
  • 根据EBANX的《超越边境》研究,银行卡在数字领域仍然很强劲,国内品牌的高渗透率以及借记卡帮助更多消费者进入线上购物世界。

(SeaPRwire) –   库里蒂巴,巴西,2024年1月26日 — 来自拉丁美洲、非洲和亚洲的新兴市场正在带动全球新消费者数量的增长。其中,印度今年将增加340万消费者,占全球1.09亿新增消费者的近三分之一。根据世界数据实验室的数据,亚洲之后,非洲和拉丁美洲分别是新增消费者人数最多的第二和第三大地区。这一由这三个动态地区主导的总体消费者增加也体现在数字商务领域:根据支付和电子商务市场情报(PCMI)数据,拉美和非洲的数字商务市场总值预计将在2026年超过1万亿美元,而印度的数字商务市场将超过2750亿美元。

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与此同时,发达国家和地区如美国或欧洲的数字商务每年增长约13%或12%,而新兴经济体的线上销售增长速度更快,达到20%,根据Statista的数据。这些地区已经有超过一半的人口采用数字支付,这将其定位为经济增长和消费者获取渠道的核心。

“这里有一个坚实的人口学原因:新兴经济体人口年轻且在增长,与发达地区形成对比。除了人口和经济推动外,新兴经济体还很大程度受益于数字化,”EBANX全球支付总裁Paula Bellizia表示。“数字革命正在颠覆各行各业,为本地和全球玩家在软件即服务、数字广告以及B2B线上贸易等多个领域,从游戏、流媒体、社交媒体到电子商务等开启机会。支付成为这一增长的基础。”

拉丁美洲的数字市场到2026年将近两倍增长,达到9444亿美元,年复合增长率为23%,根据《超越边境》的PCMI数据显示,这表明该地区在数字化方面具有巨大机遇。巴西作为拉美地区的数字商务强国,去年的市场规模已达2750亿美元,在全球数字购物者数量排名第四,根据Insider Intelligence的数据。

墨西哥、哥伦比亚和秘鲁等国也在迅速崛起,它们的数字商务年增长率约为30%。中美洲和加勒比海国家如哥斯达黎加、萨尔瓦多、巴拿马、危地马拉和多米尼加共和国的年增长率将保持在20%以上。这表明,以整体视角看待拉美地区,将有利于任何全球数字企业的全球扩张战略。

印度是一个数字潜力的典型例子:作为仅次于中国的全球第二大线上购物市场,印度约有3.5亿人推动着超过1840亿美元的数字商务市场。但线上销售渗透率仍仅为33%,根据Insider Intelligence在《超越边境》中的数据显示,印度在支付获取方面还有巨大未开发潜力——特别是如果采取措施改善印度多样化人口的支付获取。

巴西的Pax和印度的UPI都以提高金融包含为中心,成为全球的两大成功案例。它们以极佳的用户体验、零费用服务给消费者以及对商家的最小费用或免费,革新了线下线上的购物方式:根据巴西中央银行的数据,Pax已成为巴西8成成年人的日常生活一部分。根据EBANX内部数据,过去三年中,有近8成初次在EBANX商家进行线上购物的客户选择使用Pax进行支付。在印度,UPI已占据数字商务总额的41%,根据PCMI数据,成为印度线上消费者首选的支付方式。

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