(SeaPRwire) – 有望成为爱茉莉太平洋的挑战者
2026年2月13日韩国首尔电——由Q&B International运营的城市美妆奥特莱斯平台OFF BEAUTY今日宣布全国扩张，成为韩国首个折扣美妆奥特莱斯连锁，为购物者提供最高90%的折扣。通过消除传统分销层级并批量采购产品，该公司正在迅速重塑美妆零售格局，吸引全国范围内注重价格的消费者群体。
人群挤满OFF BEAUTY光化门店，排起了比肩接踵的长队。
通过减少分销环节并大幅降低产品价格，OFF BEAUTY不仅在Z世代和千禧一代中受欢迎，还吸引了40岁至50岁的消费者。该公司将自己定位为“美妆行业的好市多”和仓储式美妆奥特莱斯，积极进行线下扩张，成为韩国主导美妆零售商爱茉莉太平洋的潜在新竞争者，备受关注。
韩国首个美妆奥特莱斯模式
消除分销差价，提供最高90%折扣
据行业消息，OFF BEAUTY由Daemyung Chemical的子公司Q&B International运营。该公司销售的化妆品折扣幅度在标准零售价的20%至90%之间。
OFF BEAUTY直接从国内制造商批量采购产品，并平行进口海外品牌。与传统分销平台不同，它不依赖中间供应商，保持最低的利润率结构，从而实现其激进的定价策略。
大多数产品剩余保质期为1到1.5年，一些接近保质期的产品折扣更深。
时尚品牌通常使用奥特莱斯清理季节性库存，而美妆行业此前缺乏结构化的奥特莱斯体系。OFF BEAUTY发现了这一市场空白，引入了“市中心美妆仓库奥特莱斯”的概念。
通过确保采购的库存全部售罄——即使利润率较低——公司在不积压未售库存的情况下维持低价策略。
消费者反应热烈。一位30多岁的女性顾客表示：
“一开始我很怀疑，因为奢侈百货品牌能打90%的折扣。但能以实惠的价格购买到经过验证的高品质产品，这是个很好的机会。”
复兴停产品牌
从濒临停产到售罄成功
OFF BEAUTY涵盖广泛的品牌——从独立品牌到主要奢侈品牌。
许多由Cosmax和Kolmar Korea等知名OEM/ODM公司生产的中小品牌，由于缺乏强大的营销能力，通过OFF BEAUTY重获新生。
公司批量采购库存，使品牌能够立即将库存转化为现金流。这不仅开辟了新的分销渠道，还帮助解决流动性问题，创造了互利的生态系统。
一个显著的例子是护肤品牌Delphea，它曾濒临停产。在OFF BEAUTY门店推出并获得病毒式口碑传播后，该品牌完全售罄，并追加了生产订单。
旗舰店月收入50-60亿韩元
目标全国100家门店
自在首尔光化门市场开设首家门店以来，OFF BEAUTY已稳步扩展到成苏、明洞、釜山、大邱和水原等主要商业区。
光化门旗舰店月销售额约为500-600亿韩元（约合400-500万美元）。
12月开业的成苏“超级工厂”店是针对国内MZ消费者和国际游客的战略地点。成苏门店的销售在本地和外国顾客中平分秋色。
每家门店根据区域特点差异化概念和关键品牌。
目前运营超过30家门店，OFF BEAUTY计划今年在全国扩展到100家门店，包括扩展到济州岛。
行业分析师认为，随着OFF BEAUTY站稳脚跟，其市场影响可能显著——有望成为爱茉莉太平洋的强大挑战者。
OFF BEAUTY的一位高级管理人员表示：
“通过直接采购产品并最小化营销和库存成本，我们能够通过更大的折扣将这些节省直接传递给消费者。”
定位为K美妆旅游目的地
除了零售扩张，OFF BEAUTY迅速成为全球美妆游客的必访目的地。
位于明洞、成苏和光化门市场等高流量地区——这些地区已经受国际游客欢迎——OFF BEAUTY为外国游客提供了以前所未有的价格体验正宗K美妆产品的机会。
随着全球对K美妆的需求持续上升，OFF BEAUTY不仅将自己定位为折扣零售商，还定位为“K美妆寻宝地”，游客可以在一个地方发现流行的独立品牌、奢侈护肤品和限量库存优惠。
凭借具有竞争力的价格、正宗的产品采购和仓储式沉浸式购物体验，OFF BEAUTY正在成为韩国美妆零售场景的新地标——弥合全球旅游与充满活力的K美妆生态系统之间的差距。
外国游客在OFF BEAUTY排队付款，结账处排起了长队。
媒体咨询
Company : OFF BEAUTY
E-mail : offbeauty@qandbintl.com
Website :
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